文｜DataEye盘考院

10月11日，灵犀互娱旗下调理系外交MMO手游《森之国家》登陆国外多个市集，并改名为《救世者之树：新宇宙》。

点点数据露馅，《救世者之树：新宇宙》上线11天，国外收入达到破亿元的量级。应知，《森之国家》在国内市集上线于今（2023年9月上线），其在iOS渠谈收入才达到1.7亿元。 具体情况若何？《救世者之树：新宇宙》为安在国外市集更为吃香？其在营销策又有着若何的政策嘱咐？改名上线是否会对后续MMO家具起到参考鉴戒的价值？

今天，DataEye盘考院就来聊聊《救世者之树：新宇宙》的收入进展和买量秉性。

为表客不雅，本文会严格分歧【事实＆数据】，以及【DataEye盘考院不雅点】。如果您对不雅点有异议，不错只参考【事实＆数据】部分，以您我方观念为主，褒贬区见。

一、市集进展

【事实＆数据】

（一）收入情况

点点数据露馅，舍弃至10月22日，《救世者之树：新宇宙》上线11天单iOS渠谈预估收入超8500万元（扣除平台分红）。

其中，游戏最主要的收入来源是中国台湾市集的4353万元（占比50.89%），中国香港的1497万元（占17.5%），位居第二。日本市集1378万元（占16.11%）以及韩国市集700万元（占8.19%）。

谷歌渠谈方面，点点数据露馅，舍弃至10月21日，单谷歌渠谈预估收入超2618万元（扣除平台分红）。

其中，主要的收入来源是韩国市集的1412万元（占比53.93%），中国台湾市集的506万元（占19.35%），位居第二。日本市集343万元（占13.11%）以及泰国市集106万元（占4.06%）。

（二）下载情况

点点数据露馅，舍弃至10月22日，《救世者之树：新宇宙》上线11天单iOS渠谈的下载总量达到了54.5万次。

其中，日本市集孝敬了32.85%的下载量，其余排在Top4的下载市集是中国台湾（20.05%）、泰国（19.45%）、韩国（7.46%）。

谷歌市集方面，点点数据露馅，舍弃至10月21日，《救世者之树：新宇宙》单谷歌渠谈的下载总量达到了123万次。

其中，韩国市集孝敬了24.47%的下载量，其余排在Top4的下载市集是印度尼西亚（18.73%）、中国台湾（17.13%）、菲律宾（14.34%）。

值得关心的是，家具在认真上线前夜就收场了预约东谈主数摧毁400万的成就。

【DataEye盘考院不雅点】

11天收入破亿。从数据来看，《救世者之树：新宇宙》的进展尚可，尤其是中国台湾、韩国、日本市集，孝敬了较多的下载、付费，况兼仍处于增长阶段。 这其中，DataEye盘考院合计，八成有几点原因存在。

其一，在游戏秉性的索求上，《救世者之树：新宇宙》维系了与《森之国家》雷同的不卖数值、\"反内卷减负体验\"、主打探索生涯外交玩法的中枢履行。

这一政策很好的捏取到国外玩家的核肉痛点——家具制作主谈主在研发《森之国家》前作《风之大陆》时，就曾对日服的玩家进行过属性瞻念察。发现日本市集男女比例是5：5，致使女性用户更多少量，而且女性用户的付费与留存要更好少量。

而在游戏中加入了多量减负和生涯化履行，是不错很好的来诱导到台湾、日本市集女性用户进行深度体验。

要道在于，在MMO家具中，一朝女性玩家比例高涨，男性玩家便也会由于外交成分进行深度体验，如斯不错酿成一条相识的\"履行诱导女玩家→女玩家诱导男玩家→家具留存、收入数据高涨\"的良性轮回体系。

除了生涯、外交履行以外，《救世者之树：新宇宙》还将亚洲同服的\"跨地区玩法\"行为新的宣传点。这一玩法的加入，使得家具在生涯、外交主玩法之余，保险了男性玩家关于PK、竞争的履行需求。

其二，IP加成。《救世之树》IP来自于韩国厂商IMC Games缓助2015年上线的PC端MMORPG《救世之树》，这款游戏在繁体汉文、日韩以及东南亚市集具有独特的知名度。

这个嘱咐十分智谋，要知谈《森之国家》上线于今累计iOS总收入预估为1.72亿（点点数据公布），这个收货在当下手游环境中并不高出，如果刊行国外市集时仍是沿用《森之国家》的家具名，收货八成很难保证。

而套用《救世之树》IP称呼，是不错保险家具在上线期就有一定量级的粉丝受众。

笼统来看，《救世者之树：新宇宙》的得胜点在于：1、借用IP，保证了前期的下载数据；2、玩法履行想象知足了玩家需求，给家具留存提供了饱和要求；3、引入跨区PK履行，促进了玩家的蹧跶。可见，鄙人载、留存、付费三个数据上，《救世者之树：新宇宙》齐有一定的蜕变。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

从投放素材总量来看，DataEye-ADX国外版数据露馅，《救世者之树：新宇宙》自本年8月份起，就运转进行素材投放，举座素材投放量一直处于攀升趋势，并在游戏上线之后2天达到素材投放岑岭（单日投放量接近5000组），但自此之后素材投放便呈现断崖式下落。

（二）投放媒体

DataEye-ADX国外版数据露馅，《救世者之树：新宇宙》投放媒体渠谈TOP3分别是YouTube、Facebook、Instagram。

（三）告白履行创意

DataEye-ADX国外版数据露馅，《救世者之树：新宇宙》TOP50高效素材的创意模样分散中，主要以\"类UGC告白\"以及\"真东谈主实拍\"、\"游戏实录\"等素材为主。

在具体的素材打磨方面。

在\"类UGC告白\"的创作方面，《救世者之树：新宇宙》主如若突显游戏中枢玩法、多奇迹履行以及玩法攻略等。

\"真东谈主实拍\"素材则多所以制作主谈主的视角敷陈\"手绘风\"、\"调理风\"以及\"在MMO中作念生涯奇迹会若何\"等履行。

值得防范的是，《救世者之树：新宇宙》会在\"游戏实录\"素材中展示\"救世者之樹经典IP蜕变力作\"以及\"第二东谈主生MMO\"等。

【DataEye盘考院不雅点】

从DataEye数据来看，《救世者之树：新宇宙》在买量投放方面，主要呈现出以下几个秉性：

投放量方面：《救世者之树：新宇宙》仅在上线前期今日投了较多的素材，后续素材投放量与同类家具比拟，有着显着的差距。这标明《救世者之树：新宇宙》在素材投放方面，与传统MMO买量政策有着显着的相反。

传统MMO齐以重买量、包场式营销为主，典型如种种仙侠、传闻以及《逆水寒》等家具，通过威望遍及的素材执行来达到正面宣传的后果。但《救世者之树：新宇宙》并不依靠过度买量去指挥用户下载，而是生机通过素材传递的中枢卖点来达到用户自觉下载、成就品牌的后果。

素材创意方面：要点高出颇有境界的好意思术感、私有玩法，快速筛选受众。《救世者之树：新宇宙》的私有好意思术，在高效素材经常会在开端就展示出来。这或是因为，当今在游戏市集，有较多玩法相似的家具，式样组生机以私有的好意思术立场，达到快速筛选受众，消灭与部分大厂平直竞争的贪图。

而且私有的题材画风素材，在买量资本上有一定的上风。在国外市集，本人就有很多传统的重度MMO用户（中年大R）关于此类可儿、调理风的日式MMO题材也会更感兴味，有助于快速在买量市集找到中枢受众。

三、失业调理系MMORPG八成会成为新趋势

从总共这个词国外MMO赛谈大盘来看，失业调理系MMORPG也曾成为了一个新的趋势，不仅是《救世者之树：新宇宙》，包括三七《云上城之歌》、天游刊行的帕鲁Like手游《タマモンワールド》（Tamamon World）以及心动《启程吧麦芬》齐属于这一限制。

其华夏因，DataEye盘考院合计有两点：

第一，传统MMO赛谈太卷了。畴前十年，在国外市集，MMO一直是一个很大的品类，包括三七、露水、天游齐在赓续布局重度MMO赛谈，而且还要与韩式、日式MMO家具进行角逐。

而笼统过往的案例，MMO赛谈最大的问题在于蜕变少，从玩法上也曾很难作念出相反化。况兼多款家具接踵发力的状态下，获量资本在不断拔高，从而导致家具回收周期被拉长。因此，莫得一定竞争力的家具很难从中解围。

要道在于，据《2023 RPG游戏人人营销白皮书》数据露馅，2023年MMO在人人头部RPG手游中的活水占比为18.2%，较2019年的30.4%占比来说趋近腰斩。

第二，受失业游戏大环境影响。近几年，跟着失业游戏的不断彭胀，玩家的游戏风气也曾发生改变，从重数值、重PK往轻量化偏移，更热衷于失业、不肝、念念玩就玩。

典型的案例便是万代南梦宫旗下的二次元MMO家具《蓝色公约》，制作主谈主铃木在采访中默示，因为《蓝色公约》的二次元画风，念念要以更温顺方式进行游玩的失业玩派别量远远超出了他们的预期。

而《蓝色公约》是一款以重度MMO游戏玩法为中枢去想象的游戏，终局却诱导来了一多数失业玩家。游戏想象与玩家需求的严重错位，导致万代南梦宫晓谕家具将于2025年停服。

聚会这两信息，不错看出当下MMO市集的步地也曾发生改变。玩家需求变了、付费少了，回本更难了。如果一味\"死磕\"传统重度MMO，总共这个词项贪图收货可能很艰巨以保证。

违反，作念轻度向、失业、调理系MMO，八成更贴合当下玩家的需求，同期也能作念到把其他品类的玩家接管到MMO赛谈之中。而且家具的付费率也并不会比传统重度MMO低若干，典型案例便是心动的《启程吧麦芬》。 再把视线放在灵犀互娱方面，DataEye盘考院在《森之国家》上线时就曾说过，灵犀互娱在近几年正在淡化与\"三国志\"IP强挂钩的标签。

原因在于，三款\"三国志\"IP家具也曾走向悠闲的长线运营期，在营收层面很难会有较为显着的训诲。另一方面，灵犀互娱也亟需去拓宽我方的游戏类型与题材，以期面临异日游戏市集各式各样的挑战。